PRESS RELEASE

Press Release


[EN] Shoe industry launches its «sexiest» campaign ever
Daring. Irreverent. Provocative.
The Portuguese shoe industry's advertising campaign, called "The Sexiest Industry in Europe", promises to break taboos and stir people's feelings. The initiative aims to stimulate demand, making the Portuguese shoe industry rise above its competition, opening new windows of opportunity while also placing Portuguese companies on the international media agenda.

Overseas commercial promotion is the top priority for the Portuguese shoe industry, which sends more than 90% of its production overseas, which is equivalent to 1,300 million Euros per year. For this reason, APICCAPS (Portuguese Footwear Components and Leather Goods Manufacturer's Association) in partnership with AICEP (Business Development Agency) and with the support of the Compete Programme, is finalising the more extensive and daring promotion campaign ever, in a total investment of 10 million Euros. On the one hand, more than 140 companies will take part in over 70 specialist forums in 16 different markets, in a genuine journey around the world in under 365 days. On the other hand, an integrated advertising campaign is being developed that promises to shake up the market.

This promotional offensive has essentially four main objectives. To consolidate the Portuguese shoe industry's relative position in overseas markets, to diversify export destinations, to approach new markets and make it possible for new companies to start the process of internationalization. These are the targets for the sector that comprises more than 1,300 companies, responsible for over 34 thousand jobs and which ranks as the most internationalised in the Portuguese economy.

So, besides boosting its presence in the main international trade events, it aims to reinforce its presence in other initiatives which will make it possible to approach high potential niche segments. In this regard, the Portuguese shoe industry will attend trade forums from Las Vegas to Tokyo and from Moscow to Shanghai.


[FR] L'industrie portugaise de la chaussure lance une campagne plus «sexy» que jamais
Audacieuse. Irrévérencieuse. Provocatrice.
La campagne de communication de l'industrie portugaise de la chaussure, intitulée "The Sexiest Industry in Europe", promet de briser des tabous et d'éveiller les passions. Stimuler la demande, différencier de façon positive la chaussure portugaise et ouvrir la voie à de nouvelles opportunités sont les objectifs de cette initiative qui cherche d'autre part à placer les entreprises portugaises sur le calendrier médiatique international.

La promotion commerciale externe est la première des priorités pour l'industrie portugaise de la chaussure qui exporte plus de 90% de sa production, l'équivalent d'un milliard trois cent millions d'euros annuels. Pour cette raison, l'APICCAPS (Association portugaise des industries de la chaussure, composants, articles de peau et succédanés), en partenariat avec l'AICEP (Agence pour l'investissement et le commerce extérieur du Portugal) et le soutien du Programme Compete, met la dernière main à la plus vaste et la plus audacieuse campagne de promotion jamais lancée ; l'investissement s'élève à 10 millions d'euros. D'une part, plus de 140 entreprises participeront à plus de 70 forums de la spécialité sur 16 marchés différents pour un véritable tour du monde en moins de 365 jours. D'autre part, une campagne de communication intégrée est actuellement mise en place qui promet d'exciter le marché.

Pour l'essentiel, les principaux objectifs de cette offensive promotionnelle sont au nombre de quatre : consolider la position relative de l'industrie de la chaussure portugaise sur les marchés extérieurs, diversifier les lieux de destination des exportations, aborder de nouveaux marchés et faire en sorte que de nouvelles entreprises entament un processus d'internationalisation ; tels sont les objectifs d'un secteur constitué de plus de 1 300 entreprises, responsables de plus de 34 000 emplois et qui vise à devenir l'industrie la plus internationale de l'économie portugaise.

Ainsi, outre le renforcement de sa présence dans les principaux concours internationaux de la spécialité, il est prévu de renforcer sa présence par d'autres initiatives qui favorisent une approche de créneaux à potentiel élevé. C'est dans ce sens que l'industrie portugaise de la chaussure sera présente sur les forums de la spécialité de Las Vegas à Tokyo et de Moscou à Shanghai.



[ES] Calzado portugués lanza campaña más «sexy» de siempre
Osada. Irreverente. Provocadora.
La campaña de comunicación del calzado portugués, con la designación "The Sexiest Industry in Europe", promete quebrar tabús y despertar sentimientos. Estimular la demanda, diferenciar positivamente al calzado portugués y abrir nuevas perspectivas y oportunidades son las metas de esta iniciativa que pretende, asimismo, colocar a las empresas portuguesas en la agenda mediática internacional.

La promoción comercial externa es la primera de las prioridades para la industria portuguesa del calzado, que coloca en el exterior más del 90% de su producción, el equivalente a 1.300 millones de euros anuales. Por ese motivo, la APICCAPS en alianza con la AICEP y con el apoyo del Programa Compete, está ultimando la más extensa y osada campaña de promoción de siempre, con una inversión total de 10 millones de euros. Por un lado, más de 140 empresas participarán en más de 70 fórums de la especialidad en 16 mercados distintos, en una verdadera vuelta al mundo en menos de 365 días. Por otro, se está a promover una campaña de comunicación integrada que promete agitar el mercado.

Esencialmente, son cuatro los grandes objetivos para la realización de esta ofensiva promocional: consolidar la posición relativa del calzado portugués en los mercados externos, diversificar el destino de las exportaciones, abordar nuevos mercados y hacer posible que nuevas empresas inicien el proceso de internacionalización. Estas son, por lo tanto, las metas de un sector que está constituido por más de 1.300 empresas, responsables de más de 34 mil puestos de trabajo y que se perfila como el más internacionalizado de la economía portuguesa.

De esta forma, además del refuerzo de la presencia en los principales certámenes internacionales de la especialidad, está previsto el refuerzo de la presencia en otras iniciativas que hagan posible el abordaje de segmentos de nichos de mercado de elevado potencial. En ese sentido, el calzado portugués marcará presencia en fórums de la especialidad desde Las Vegas a Tokio, de Moscú a Shanghai.



[DE] Die «sexieste» Werbekampagne aller Zeiten für Schuhware
Gewagt, kompromisslos, verführerisch.
Die Informationskampagne Schuhwerk aus Portugal "The Sexiest Industry in Europe" verspricht alle Tabus zu brechen und wahre Gefühle zu erwecken. Ziel dieser Initiative ist es die Nachfrage zu stimulieren, die portugiesische Schuhindustrie positiv zu differenzieren und neue Marktmöglichkeiten zu entdecken, sowie die portugiesischen Unternehmen in die internationale Szene zu versetzen.

Die externe Förderung des Handels ist absolut vorrangig für die portugiesische Schuhindustrie, die mehr als 90% ihrer Produkte exportiert, ungefähr 1.300 Mio. Euro jährlich. Aus diesem Grund erstellt die APICCAPS, in Partnerschaft mit der AICEP und mit der Unterstützung des Programmes "Compete", die größte und gewagteste Werbekampagne aller Zeiten, mit einer Kapitalanlage von 10 Mio. Euro. Einerseits nehmen rund 140 Unternehmen an mehr als 70 Fachmessen in 16 verschiedenen Märkten teil, in einer Weltreise in weniger als 365 Tagen. Andererseits wird eine integrierte Kommunikationskampagne erstellt, die verspricht, den Markt wachzurütteln.

Die Durchführung dieser Werbeoffensive erstrebt insgesamt vier Hauptziele. Die Konsolidierung der Position des portugiesischen Schuhwerks in ausländischen Märkten, die Diversifizierung der Exportmärkte, die Annäherung neuer Märkte und die Internationalisierung neuer Unternehmen sind die Ziele der Branche, die mehr als 1.300 Unternehmen bewirtschaftet, mit ca. 34.000 Arbeitsplätzen, und zu den meist internationalisierten Branchen der portugiesischen Wirtschaft gehört.

So wird neben der stärkeren Beteiligung an großen internationalen Veranstaltungen, auch der verstärkte Auftritt bei anderen Initiativen, die es ermöglichen anderen Marktsegmenten mit hohem Potenzial näherzukommen, angestrebt. In diesem Sinne erwartet man die portugiesische Schuhbranche auf Fachmessen von Las Vegas bis zu Tokio und von Moskau bis zu Shanghai.